作者 / 逍遥子
近年来，哔哩哔哩（B 站）作为国内(guó nèi)知名的 Z 世代视频社区，其剧集业务(yè wù)从无到有，从最初的版权采购到联合(lián hé)出品再到独立自制，逐渐形成了(le)独特的发展路径。
过去几年，B 站陆续(lù xù)上线了《风犬少年的天空》、《三悦有(yǒu)了新工作》、《正义的算法》、《珍馐记(jì)》等正常体量的自制剧集，2025 年，B 站(zhàn)推出“观星剧场”，连排多部古装剧。
B 站不断(bù duàn)加大在影视剧领域的投入，通过战略(zhàn lüè)投资、版权采购和内容自制等多种(duō zhǒng)方式，积极探索适合平台特性的剧集业务(yè wù)模式。
从版权采买到自制
B 站的(de)剧集业务发展经历了从版权采购(cǎi gòu)到联合出品再到自制内容的(de)演进过程。早期，B 站主要通过购买经典影视(jīng diǎn yǐng shì)版权来丰富内容库，如《哈利波特(tè)》全系列、《指环王》三部曲以及《非自然死亡》、《半泽直(bàn zé zhí)树🌲》等热门🔥日剧。
2020 年 8 月，B 站宣布(xuān bù)以 5.13 亿港元战略投资欢喜传媒，标志着(zhe)其正式深入剧集领域。通过这笔投资(tóu zī)，B 站获得欢喜传媒旗下既有影视作品及(jí)新作的独家外部播放权。
作为合作的(de)首部成果，《风犬少年的天空》于 2020 年(nián) 9 月在 B 站独播，开播后凭借良好(liáng hǎo)的口碑，该剧破圈成为爆款。
B 站 COO 李旎(lǐ nǐ)曾表示：“ B 站做的所有内容，可以(kě yǐ)不赚快钱，但它一定是(shì)围绕生态，短期必须有生态价值，同时(tóng shí)中长期它能挣钱并具有沉淀价值(jià zhí)。”这清晰传达了 B 站内容战略的(de)思路——内容必须与生态结合，兼具短期(duǎn qī)生态价值和长期盈利潜力。
独特的(de)“ B 站味儿”
与爱💗优腾等长视频(shì pín)平台相比，B 站在剧集内容上采取(cǎi qǔ)了明显差异化的策略。从数据来看(lái kàn)，B 站的内容成本占收入比例约(yuē)为 15%，远低于爱💗奇艺的 70%。
B 站坚持精品化(jīng pǐn huà)内容战略，更注重内容质量而非(fēi)数量。其自制剧题材多样，涵盖青春(qīng chūn)、职场、女性、美食等多种类型，如青春剧(jù)《风犬少年的天空》，职场剧《正义的(de)算法》《三悦有了新工作》，女性剧(jù)《突如其来的假期》，民国悬疑剧《双镜》，古装美食(měi shí)剧《珍馐记》等。
B 站自制剧的(de)最大特点是具有浓厚的“ B 站味儿(wèi ér)”——题材新颖、制作精良、口碑良好。大部分自制(zì zhì)剧都取得了先锋影院高分，如《三悦有(yǒu)了新工作》《古相思曲》《时光代理人(dài lǐ rén)》《正义的算法》等剧集先锋影院评分超过(chāo guò) 8 分。
B 站剧集业务的一大优势是(shì)能够与平台强大的 PUGV 生态形成联动(lián dòng)。2023 年播出的《古相思曲》就是典型(diǎn xíng)例子，该剧最初创意来源于 B 站 UP 主“三千(sān qiān)鱼🐟”的同人视频，后来由 UP 主参与(cān yù)编剧制作成剧集，真正实现了“从(cóng) B 站中来，到 B 站中去”。
不断探索(tàn suǒ)新的发展路径
尽管 B 站自制剧在(jù zài)口碑上表现优异，但破圈仍然是(shì)一大挑战。大部分 B 站自制剧站内播放(bō fàng)量天花板十分明显。从现象级的(de)破圈标准来看，B 站剧集至今实际上仅(jǐn)有《风犬少年的天空》堪称“破圈”爆款(bào kuǎn)。
2023 年的《古相思曲》虽然先锋影院评分(píng fēn)高达 8.6 分，超过 23 万先锋影院用户参与(cān yù)评价，但在其它平台存在宣传壁垒(bì lěi)的问题。与该剧导演李漠执导的(de)另一部在芒果 TV 播出的《我在(zài)他乡挺好的》相比，《三悦有(yǒu)了新工作》在微博、抖音等平台(píng tái)的讨论度和热度明显较低(dī)。
产能低下也是 B 站剧集业务面临(miàn lín)的问题。据统计，2019 年至今 B 站的自制(zì zhì)剧仅有 27 部，平均一年不到 4 部。这种(zhè zhǒng)不连续的产出节奏难以培养用户(yòng hù)在该平台的追剧习惯。
面对挑战(tiǎo zhàn)，B 站正在探索新的发展路径。2025 年(nián)，B 站决定通过深耕女性古装赛道，通过(tōng guò)低投入、高质量的中剧模式来打破(dǎ pò)困境。B 站推出了“观星剧场”（原“古相(gǔ xiāng)剧场”），陆续上线《青川入梦》、《满庭芳》、《半醒浮生(fú shēng)》、《照镜辞》等四部古装剧集。
同时，B 站(zhàn)也在积极布局动画短剧领域。2025 年(nián)第一季度，B 站动画短剧通过其“充电”功能(gōng néng)实现的季度流水达 2500 万元，单月流水(liú shuǐ)已超过千万元，大约是去年同期的 50 倍(bèi)。B 站还推出了动画短剧扶持政策(zhèng cè)“觉醒计划”，提供 30% 至 100% 的成本覆盖，最高(zuì gāo)分成 80%。
值得一提的是，B 站已与晋江原创订立(dìng lì)为期三年的综合合作框架协议，双方(shuāng fāng)将在知识产权领域展开合作。这可能(kě néng)为 B 站提供更多的优质 IP 来源(lái yuán)，解决内容源头的问题。
结语
截至 2025 年(nián)，B 站仍在不断调整其剧集策略(cè lüè)。通过“观星剧场”推出《青川入梦》《照镜辞(cí)》等四部古装剧集，同时动画短剧业务(yè wù)增长迅猛，单月流水已过千万。
B 站剧集(jù jí)业务的发展路径不同于传统视频平台(píng tái)。它没有采取“烧钱”模式，而是坚持内容(nèi róng)质量至上、尊重创作者与内容的策略(cè lüè)，借助平台生态优势，将 PUGV 与 OGV 有机结合(jié hé)。
未来 B 站或将继续深化与专业(zhuān yè)影视公司的合作，同时也在探索(tàn suǒ)从海量 UGC 内容中挖掘 IP 价值的独特(dú tè)路线，走出一条区别于其他平台的(de)差异化竞争之路。
